Experte*in Online Marketing

• Start: jederzeit möglich
• Dauer: 4 bis 12 Monate (flexibel einteilbar)
• Format: E-Learning, zeitlich + örtlich flexibel lernen
• Workload: 5 Kurse, entspricht 30 ECTS
• Preis: € 3.000
• Prüfungsleistung je Kurs: Online MC-Prüfung + Mitarbeit auf dem E-Campus (Diskussionsforen)
• Flexibler Weiterbildungsplan mit eigener Zusammenstellung der Kurse ist möglich
• Weiterbildungsanbieter: Wirtschaftsakademie Wien
• Abschluss: Experte*in Online Marketing (Diplomurkunde + 5 Zertifikate pro erfolgreich absolviertem Kurs)

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Weiterbildungsziele

Die Absolvierung des Lehrgangs Experte*in Online Marketing bestätigt Ihnen, als Person und Arbeitnehmer*in sowie als Unternehmer*in und Arbeitgeber*in offiziell, über alle, von Expert*innen aus Wissenschaft und Wirtschaft bundesweit einheitlich definierten Kompetenzen und Qualifikationen im Bereich Online Marketing zu verfügen.

Absolvent*innen des Kurses Online Marketing & Social Media Management sind in der Lage …

• mehrere spezifische Definitionen im Online Marketing und Social Media Management zu erläutern.
• die Einsatzgebiete digitaler Kommunikationsformen im Unternehmensumfeld (Webseiten, Blogs, Facebook, YouTube, XING, X und LinkedIn) zu erläutern.
• die Vor- und Nachteile von Online-Werbung anhand konkreter Beispiele zu differenzieren; die Platzierung von Werbemitteln auf Internetseiten zu erklären.
• die Funktionsprinzipien und Abrechnungsmodelle von Online-Werbung zu beschreiben; die wichtigsten Online-Werbevermarkter*innen und deren Werbeformate anhand von Kriterien abzugrenzen.
• die unterschiedlichen Formen und Erfolgsfaktoren des E-Mail-Marketings zusammenzufassen.
• die Methode der Marketing-Automation anzuwenden.
• Affiliate-Systeme und deren Funktionsweise zu beschreiben; unterschiedliche Formen des Affiliate-Marketings zu differenzieren.
• die Unterschiede zwischen Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung zu analysieren; Suchmaschinenmarketing unter Anwendung betriebswirtschaftlicher Funktionen und Kennzahlen zu analysieren.
• Keyword-Advertising und dessen Funktionsprinzip zu erläutern.
• das Auktionsmodell von Google und die Wirkung auf Platzierungen (Google-Rankings) zu überprüfen.
• den Wandel der Suchmaschinenoptimierung zu erklären; den Google-Algorithmus zu analysieren.
• ein Verfahren zur Ausführung einer Onsite- und Offseitemaßnahme zu planen.
• Kennzahlen und KPIs im digitalen Marketing zu analysieren.

Absolvent*innen des Kurses Social Media Strategie, Medienplanung & Erfolgsmessung
sind in der Lage …

• Ziele und Strategien für Social Media Kampagnen zu erläutern.
• Social Media Marketing Strategien auszuwählen; Kampagnen zu planen.
• die Erfolgsmessung in Social Media Kanälen zu erklären.
• Ziele und Zielgruppen für Social Media Strategien zu bestimmen.
• das Monitoring von Social Media Kampagnen zu organisieren.
• Key Performance Indikatoren (KPIs) für Social Media Strategien auszuwählen; deren Nutzen zu erläutern.
• Maßnahmen zur Conversion Optimierung und Testingverfahren (Split- bzw. A/B-Testing, Multivariantentests, Usability-Testing) zu erläutern.
• die Vorteile des Community Managements zu beschreiben.
• Reportings des Social Media Marketings zu kritisieren.
• einfache Praxisprobleme bei der Entwicklung und Umsetzung von Social Media Strategien und deren Erfolgsmessung zu analysieren.
• den Erfolg von Social Media Strategien zu bestimmen.
• die Grundsätze des Krisenmanagement und den Umgang mit „Shitstorms“ zu erklären.

Absolvent*innen des Kurses Influencer Marketing & Kampagnenmanagement sind in der Lage …

• die Grundlagen und die Entstehungsgeschichte des Influencer Marketing zu erläutern.
• die psychologischen Grundlagen, weshalb Menschen Influencer*innen folgen, zu schildern.
• die Arten und Varianten von Influencer*innen zu präsentieren.
• die Geschäftsmodelle von Influencer*innen zu diskutieren.
• die Teilbereiche des Online Marketings und deren Zusammenhänge zu erklären.
• Influencer*innen Kommunikationsplattformen und deren Instrumente sowie Werkzeuge zu benutzen; einfache Praxisbeispiele aus der Anwendung zu diskutieren.
• eine Influencer*innen Kampagne zu planen und durchzuführen.
• Key Performance Indikatoren (KPIs) für Influencer*innen Kampagnen zu bestimmen.
• die Unternehmenssicht in Bezug auf Influencer Marketing zu diskutieren.
• die Suche, Bewertung und Auswahl von Influencer*innen zu erklären.
• die Prozessgestaltung im Influencer*innen Kampagnenmanagement zu beschreiben.
• die grundlegenden rechtlichen Rahmenbedingungen des Urheberrechts in Bezug auf die Kommunikation von Influencer*innen zu erläutern.

Absolvent*innen des Kurses Künstliche Intelligenz: Grundlagen und Einsatzbereiche sind in der Lage …

• die grundlegenden Prinzipien von künstlicher Intelligenz, Machine Learning und Deep Learning zu erläutern.
• die Unterschiede sowie Zusammenhänge zwischen diesen Technologien zu verstehen.
• verschiedene Typen generativer KI-Systeme und deren Funktionsweisen zu verstehen.
• zur Ausschöpfung des Potenzials von KI-Modellen effektive Prompts zu entwickeln.
• verschiedene Prompting-Techniken wie Zero Shot, One Shot, Few Shot, Chain of Thought und Flipped Interaction Pattern gezielt anzuwenden.
• KI-Technologien zur Optimierung von Arbeitsprozessen und zur Förderung von Innovationen in verschiedenen beruflichen Kontexten zu benutzen.
• KI-basierte Lösungen für spezifische berufliche Herausforderungen kritisch zu bewerten.
• multimodale KI-Systeme zur Erstellung und Modifikation von Bildern und Videos sowie zur Durchführung von Bilderkennung und Textdigitalisierung effektiv anzuwenden.
• einfache Datenanalysen mittels KI durchzuführen.
• die ethischen und rechtlichen Implikationen von KI-Technologien kritisch zu diskutieren.
• kontinuierlich die neuesten Entwicklungen im Bereich KI herauszufinden.

Absolvent*innen des Kurses Datenschutzgesetz (DSG) und EU-Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO) sind in der Lage …

• die relevantesten Bestimmungen der EU-Datenschutz-Grundverordnung und des österreichischen Datenschutzgesetzes zu analysieren; einschlägige Rechtsfragen zu diskutieren.
• die Methoden zur Überprüfung, Koordination und Einhaltung der geltenden Datenschutzvorschriften zum Schutz personenbezogener Daten zusammenzufassen.
• die wichtigsten Aufgaben eines Datenschutzbeauftragten nach Art. 39 DSGVO zu erläutern.
• die Prozesse der Informationssicherheit auf Basis der IOSO/IEC 27001 darzustellen.
• die grundlegenden Schritte einer Datenschutz-Folgenabschätzung gem. Art. 35 DSGVO zu entscheiden; ihre Durchführung zu analysieren.
• in Zusammenarbeit mit Aufsichtsbehörden die Einhaltung der wichtigsten Datenschutzvorschriften durchzuführen.

Flexibler Lehrplan mit Wahlkursen ist möglich!
Der Lehrgang umfasst 5 Kurse, wovon Sie 2 Kurse je nach Ihren persönlichen Interessen austauschen können. Zum Austauschen stehen diese 10 Wahlkurse zur Auswahl:

• Affiliate Marketing und Management
• Digital Business Strategy & Business Development
• Digitale Transformationen erfolgreich in Unternehmen umsetzen
• Domainrecht, Kennzeichenrecht, Namensrecht, Markenrecht
• Innovationsmanagement & Open Innovation
• Grundlagen der Wirtschaftsinformatik
• Künstliche Intelligenz erfolgreich in Unternehmen managen
• Sales und Vertriebsmanagement für Führungskräfte
• Strategisches Marketingmanagement
• Social Media Marketing & Online Kommunikation